[ad_1]
“SAYA lihat saya punya beberapa pengikut baru, ”kata Linda Yaccarino, menambahkan mata samping dan emoji lambaian tangan ke postingan lidah di pipi menanggapi ledakan media sosial yang mengikuti pembukaannya sebagai kepala eksekutif baru Twitter pada hari Jumat.
Masih beberapa minggu lagi untuk mengambil peran tersebut, Yaccarino, seorang veteran media yang disegani yang dikenal di kalangan periklanan sebagai “Velvet Hammer” karena gaya negosiasinya yang halus namun tangguh, telah merasakan lingkungan perusahaan yang berantakan yang telah menyapu platform sejak miliarder. Elon Musk membelinya seharga $44 miliar Oktober lalu.
Beberapa jam setelah menggoda di sebuah pos bahwa dia telah menunjuk kepala eksekutif baru, peran yang dia gambarkan sebagai pekerjaan “menyakitkan” yang akan diambil oleh siapa pun “bodoh”, Musk membenarkan spekulasi bahwa Yaccarino telah menerima tantangan itu.
Warga New York berusia 60 tahun itu meninggalkan peran menjalankan bisnis penjualan iklan tahunan senilai $13 miliar di divisi penyiaran milik pemilik Sky, Comcast, NBCUniversal. Sebelum pengumuman Musk, dia telah berlatih untuk memimpin promosi tahunan perusahaan kepada pengiklan pada hari Senin di acara terbesar tahun ini untuk bisnis tersebut.
Sebaliknya, Yaccarino perlu menyalurkan keterampilannya yang luar biasa untuk meyakinkan banyak pengiklan yang sama untuk kembali Twitteryang telah melihat penjualan iklan berkurang setengahnya dari sekitar $5 miliar menjadi $2,5 miliar karena merek menolak keras langkah Musk untuk melonggarkan kebijakan moderasi konten secara drastis.
“Dia ideal untuk pekerjaan itu,” kata Sir Martin Sorrell, pendiri raksasa layanan pemasaran WPP dan bisnis iklan digital S4 Capital, yang baru-baru ini menghabiskan waktu bersama Yaccarino di acara periklanan Cannes Lions di selatan Prancis tahun lalu. “Saya tidak berpikir Musk bisa menemukan orang yang lebih baik untuk memahami pengiklan, baik dalam bentuk analog maupun digital.”
Yaccarino dengan lembut menugaskan Musk atas pengambilan keputusannya yang angkuh dan kegemarannya menggunakan media sosial untuk membuat pengumuman yang memiliki mendaratkannya di air panas dengan regulatormemberitahunya di acara baru-baru ini untuk menahan diri dari membuat postingan setelah jam 3 pagi.
Namun, ketika dia menyarankan dia untuk melakukan “standar yang berbeda atau lebih tinggi”, karena kepemilikannya atas Twitter dan popularitas di situs tersebut, orang terkaya kedua di dunia membalas bahwa itu akan menjadi “berkurangnya kebebasan berbicara”.
Penunjukan Yaccarino, yang akun Instagram-nya menampilkan foto-foto dengan bintang-bintang termasuk Vin Diesel, Rami Malek, dan Kim Kardashian, telah mendorong penelusuran latar belakangnya sendiri saat para pengamat berusaha mengumpulkan potensi strategi pengambilan keputusannya.
Perannya sebagai ketua gugus tugas untuk pekerjaan masa depan di Forum Ekonomi Dunia di Davos, menjadi sasaran teori konspirasi dan peristiwa yang dikritik oleh Muskmenimbulkan komentar dari beberapa pihak yang menyarankan dia mungkin merusak kebijakan kebebasan berbicara absolut Twitter.
Musk menanggapi dengan tweet yang memberi tahu para kritikus beri Yaccarino kesempatansambil juga menunjukkan bahwa dia tidak akan membuang kebijakan kebebasan berbicara untuk mencari keuntungan komersial.
Beberapa basis sayap kanan Twitter juga menyuarakan keprihatinan tentang dukungannya untuk vaksinasi Covid-19 dan pemakaian masker, termasuk mengerjakan kampanye iklan pendidikan yang menampilkan Paus Francis untuk pemerintahan Joe Biden pada tahun 2021, dalam perannya sebagai ketua kelompok non- kelompok iklan laba Dewan Iklan.
Pengguna Twitter Liberal telah pindah untuk menunjukkan bahwa dia telah “menyukai” tweet dari tokoh-tokoh termasuk Ron DeSantis, gubernur Republik konservatif dengan satu mata pada potensi mencalonkan diri sebagai presiden, dan komentator sayap kanan Jesse Watters. Dan pada 2018, dia diangkat ke dewan presiden Donald Trump untuk kebugaran dan nutrisi olahraga.
setelah promosi buletin
Dari perspektif komersial, Yaccarino dipandang memiliki pengalaman, hubungan industri iklan yang erat, dan profesionalisme yang dibutuhkan Musk untuk mengembalikan Twitter ke jalurnya. Dan Ives, seorang analis di perusahaan investasi AS Wedbush, menggambarkan langkah Musk sebagai “pekerjaan home run” untuk Twitter.
Yaccarino, yang tumbuh dalam keluarga Katolik Italia-Amerika dan tinggal di sebuah desa makmur di Long Island, New York, bersama suami dan dua anaknya, adalah seorang mahasiswa seni dan telekomunikasi liberal yang lulus dari Penn State University.
Karier medianya dimulai sebagai pekerja magang di NBC Universal, yang memiliki aset termasuk Universal Studios, jaringan TV NBC, dan layanan streaming Peacock. Dia kemudian bergabung dengan Turner Broadcasting, yang sekarang menjadi bagian dari Warner Bros Discovery, dan menghabiskan dua dekade naik pangkat.
Pada tahun 2011, dia kembali ke NBCUniversal dan dikatakan telah mempertimbangkan peran kepala eksekutif, tetapi tidak dipilih untuk menggantikan bosnya, Jeff Shell, ketika dia keluar dari perusahaan setelah mengakui hubungan yang tidak pantas dengan seorang karyawan.
Sementara Yaccarino sekarang mendapatkan keinginannya, pertanyaan terbesarnya adalah apakah Musk yang lincah akan menyerahkan kendali yang cukup untuk memungkinkannya merevitalisasi bisnis periklanannya yang sedang sakit.
CEO Tesla, yang telah memangkas hampir 90% staf Twitter dan mengawasi peluncuran produk yang tidak populer dan masalah teknis, mengatakan dia akan menyerahkan “operasi bisnis” kepada Yaccarino – tetapi akan tetap menjadi ketua eksekutif, kepala petugas teknologi, dan kepala produk.
“Dia tidak melihatnya sebagai misi yang mustahil, dia melihatnya sebagai situasi yang dapat diperbaiki,” kata Sorrell. “Pertanyaan besarnya adalah, apakah Musk akan memberinya ruang yang cukup untuk beroperasi dan menangani masalah keamanan merek?’ Itu adalah perhatian utama klien yang ingin dapat beriklan di lingkungan yang tidak terlalu kontroversial.”
[ad_2]
Source link
